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    百度地圖向O2O全面進軍

    時間:2015-01-25 18:27 點擊:次 標簽:

     每4個中國人中,就有1個在經常使用百度地圖——百度地圖官方微博日前發布的信息顯示,百度地圖市場份額已經超過60%,活躍用戶總量增長至3.7億,開放平臺日均定位請求由去年同期的40億次增長到100億次。

    那么問題來了:當人們打開百度地圖,他們需要哪些服務呢?答案顯然不僅僅是簡單的指路與導航。實際上,如此巨大量級的用戶數和定位請求產生之時,圍繞著位置的O2O服務,無疑是用戶需求的痛點,也是BAT等互聯網巨頭激烈爭搶的下一片巨大市場。
    當我們回過頭來審視2014年的地圖市場,不難發現,百度地圖已經形成了以“地圖定位+路線規劃+生活服務”為主線的移動智能生活綜合服務體系。而這條完整的O2O閉環,也恰恰是百度“連接人與服務”的移動互聯網戰略的最佳詮釋。
    數據顯示,接入百度地圖API的應用/網站已超過50萬個,覆蓋23個行業。但是,以百度的性格而言,取得這樣的成績,僅僅只是O2O戰略的開始。在2015年,百度地圖在O2O領域,還有哪些舉動值得期待?
    更多用戶實惠,更多創新玩法
    在2014百度世界LBS論壇上,百度副總裁劉駿詳細闡釋了百度LBS在與“直達號”合力顛覆傳統生活服務模式中扮演的角色。劉駿表示:“我們將通過百度LBS為商家提供個性化的‘直達號’整合營銷服務,幫助線下商戶在O2O時代成為贏家。”
    在2014年的“十一”假期,百度地圖和麥當勞合作推出的“櫻花甜筒跑酷0元搶”中,這句話立即得到了生動的詮釋。
    “拿出手機,百度地圖就推送來了甜筒0元搶的信息,沒想到這是實打實的優惠,一點就搶上了。”劉宇說,自己跟隨著百度地圖的指引,很快就找到了附近的麥當勞門店,兌換了獎品。“這種商家和地圖之間的連接,讓消費者找到實惠,確實挺好玩的!”
    麥當勞與百度地圖的合作案例,其實就是百度地圖與直達號一起實現“連接+找到”的生動詮釋。在“櫻花甜筒跑酷0元搶”活動期間,麥當勞的全國多家門店在百度地圖上變成了一個個活潑可愛的漂浮圖標(即地圖icon),用戶只需點擊地圖icon便可一鍵直達頁面參加活動。
    同時,百度地圖對麥當勞甜品站周邊三公里的用戶進行匹配,向高度匹配的部分用戶推送活動優惠信息。當用戶通過點擊地圖icon或推送的鏈接參加活動后,百度地圖基于導航的活動路線引領,為用戶帶來了與眾不同的活動參與體驗。此外,活動期間用戶使用百度地圖的“附近”和“搜索”功能時,麥當勞的甜筒活動還得到了搜索推薦和優先排名展示。
    回顧這次成功的O2O營銷可以發現,百度地圖這個平臺對于商戶而言有著多么巨大的幫助。無論是“基于圖區的特型展示——地圖icon”、“基于地理位置的實時push——智能推送優惠信息”,還是“基于導航的活動路線引領”、“地圖搜索推薦和排名”,這些營銷工具的組合運用,為商戶“連接”上消費者,消費者“找到”商戶都提供了鼎力支持。
    統計表明,這次活動頁面訪問量超2000萬,達成50多萬次用戶自發社會化分享傳播,社交媒體上的活動相關信息閱讀量近7000萬,一舉榮登新浪微博搜索熱門排行榜,麥當勞的甜品站品牌形象和櫻花甜筒新品,都得到了理想的傳播推廣。

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